7 skvelých príkladov obsahového marketingu, ktoré vám pomôžu inšpirovať váš tím

Prečo toľko firiem zlyháva? Jeden veľký dôvod súvisí s neúspešnou stratégiou obsahového marketingu. Bez dobrého sa zvyšuje pravdepodobnosť zlyhania.

  7 skvelých príkladov obsahového marketingu, ktoré vám pomôžu inšpirovať váš tím
[onephoto/AdobeStock]

Dvadsať percent podnikov – vrátane malých podnikov, reštaurácií a výkladov – zlyhajú počas prvých dvoch rokov. Šesťdesiatpäť percent zlyhá počas prvých desiatich rokov života. Prečo toľko firiem zlyháva? Jeden veľký dôvod súvisí s neúspešnou stratégiou obsahového marketingu. Bez dobrého sa zvyšuje pravdepodobnosť zlyhania.

Našťastie sa môžeme pozrieť na rôzne spoločnosti, značky a organizácie, ktoré využili výborný obsahový marketing, aby sa posunuli vpred k úspechu. Keď si preštudujete, čo urobili, a implementujete svoje stratégie vlastným spôsobom, vaša spoločnosť môže tiež ťažiť zo sily skvelej marketingovej stratégie obsahu.

BLOG NEIL PATEL



Ak ste niekedy hľadali marketingové rady na Googli, pravdepodobne ste videli, ako sa vo výsledkoch vyhľadávania objavujú blogy Neila Patela. Prečo však jeho blogy vynikajú ako jedny z najlepších?

Patelove blogy o marketingu presahujú len slová a zvyčajne obsahujú tabuľky, grafy, štatistiky a osobné príbehy. Nedávno Patel začal začleňovať videografiu – najnovší marketingový trend – do svojich blogových príspevkov. Kombinácia čísel a osobných anekdot je veľmi efektívny spôsob, ako sa dostať k ľuďom a zároveň zahrnúť viac videá na svojom blogu pomáha mu osloviť širšie publikum. Okrem toho Patel zvyčajne odpovedá na komentáre ľudí, ktorí navštívia jeho stránku. Vďaka reputácii, ktorú si vybudoval, sa jeho čitatelia vracajú.

Čo to teda znamená pre váš tím? Zostať v kontakte so svojou komunitou je nevyhnutné, najmä pri budovaní reputácie vašej značky.

ÚČET DUOLINGO TIKTOK

S viac ako miliardou ľudí na TikTok, vynechanie tejto aplikácie sociálnych médií z vašej stratégie digitálneho marketingu znamená ignorovanie sedminy celého sveta! Zdá sa to byť hlúpe a Duolingo to vie.

Namiesto neustáleho uverejňovania seriózneho obsahu o svojich produktoch na učenie sa jazykov, Duolingo zverejňuje obsah, ktorý vyhovuje ich cieľovému publiku – rozosmeje ľudí, robí to osobným a ľudí to zaujíma. Aj keď nie všetok obsah môže byť o tom, čo Duolingo predáva, akonáhle ich publikum zaujme, môžu sa stať potenciálnymi zákazníkmi.

PODCAST ZIPRECRUITER

Ak vaša firma uvažovala o spustení podcastu, je na to skvelý čas. Podcasty predstavujú jednu z najnovších foriem digitálneho marketingu a značky k nim skutočne začínajú priťahovať.

V porovnaní s vytváraním a úpravou videopríspevku sa podcasty dajú poskladať pomerne rýchlo. Samozrejme, podcast by mal byť viac než len o vás a vašej firme; hostia a iní rečníci by sa mali objaviť v podcaste, aby sa ľudia zapojili a zaujali.

Vynikajúci podcast spoločnosti ZipRecruiter poskytuje motiváciu a inšpiráciu a pravidelne obsahuje diskusie s prominentnými hosťami, ktoré sa týkajú oblasti zamestnávania a hľadania práce spoločnosti ZipRecruiter.

Ak sa rozhodnete, že podcast by prospel vašej firme a značke, prvým krokom je nasledovať vedenie spoločnosti ZipRecruiter a určiť si svoje miesto.

INSTAGRAM STARBUCKS

Bez ohľadu na typ digitálneho marketingu, ktorý plánujete robiť, jednoducho nemôžete vynechať 2 miliardy používateľov Instagramu mesačne.

Značky ako Starbucks už dlho využívajú populárnu platformu sociálnych médií na generovanie potenciálnych zákazníkov – nezverejňujú však len obrázky kávy a pekárenských výrobkov. Jednou z najnovších kampaní Starbucks bola #ExtraShotOfPride, v ktorej vystupovali baristi a ďalší zamestnanci na svojich osobných LGBTQ+ cestách. Táto inkluzívnosť a jedinečná technika marketingu obsahu rýchlo upútala pozornosť ľudí – a zvýšená pozornosť znamená zvýšený obchod.

Urobiť si čas a prísť so vzrušujúcimi nápadmi a kampaňami je skvelý spôsob, ako vyniknúť na sociálnych médiách, najmä ak ste ochotní ponoriť sa do sféry politiky a sociálnych otázok.

OBSAH GENEROVANÝ POUŽÍVATEĽMI DOVE

Jedným z najväčších súčasných trendov marketingu je obsah generovaný používateľmi odosielaný prostredníctvom Instagramu. Obsah vytvorený používateľmi, vytvorený spoločnosťou Dove, sú fotografie a videopríbehy, ktoré jednotlivci používajúci váš produkt alebo službu odosielajú prostredníctvom špecifického hashtagu, aby mali šancu byť prezentované na účte vašej spoločnosti.

Okrem toho, že obsah vytvorený používateľmi je úplne zadarmo, má jednu významnú výhodu: je originálny. Príliš upravené fotografie, ktoré vidíme na webových stránkach, značkách oblečenia, televízii a každej inej digitálnej predajni, sú príliš veľa. Vieme, že to nezobrazuje realitu. Ak ako spoločnosť ukážete skutočných ľudí, ktorí sú skutočne spokojní s vaším produktom alebo službou, vysiela to silné posolstvo.

stále vidieť 444

#WAYFAIRATHOME KAMPAŇ WAYFAIR

Podobne ako obsah vytvorený používateľmi Dove, aj kampaň Wayfair #WayfairAtHome využíva fotografie, ktoré používatelia zverejňujú zo svojich domovov s produktmi, ktoré si zakúpili na Wayfair. Účasťou na #WayfairAtHome zákazníci Wayfair propagujú produkty Wayfair všetkým svojim sledovateľom a potenciálnym zákazníkom – bez akýchkoľvek nákladov pre Wayfair! Ako ľudia vidia reálne príklady produktov, také sú je pravdepodobnejšie, že si ich kúpia.

VIZUÁLNY MARKETING LINKEDIN

Predstavte si, že všetko, čo ste videli na webovej stránke, bol text. Pravdepodobne by ste sa z tejto stránky dostali veľmi rýchlo. To je dôvod, prečo sa vizuálny marketing nedávno dostal do popredia obsahového marketingu.

LinkedIn je len jedna spoločnosť, ktorá používa vizuálny marketing na propagáciu svojich stránok na platformách sociálnych médií, ako je Twitter. Namiesto toho, aby používali len jeden typ vizuálu, začleňujú viacero vizuálov, aby upútali pozornosť. Od odporúčaných obrázkov na blogoch až po ilustrácie a infografiky, LinkedIn používa vizuály takmer na každom príspevku. Skutočnosť, že príspevky LinkedIn sú také zaujímavé na pohľad, pomáha vysvetliť, prečo má spoločnosť úctyhodných 1,5 milióna sledovateľov na Twitteri a stále pribúda.

Ak plánujete vo svojich technikách obsahového marketingu používať vizuály, v každom príspevku to trochu premiešajte!

Či už sa zameriate na video marketing ako LinkedIn, podcast ako ZipRecruiter alebo interaktívny hashtag ako Wayfair, kvalitná a podnetná obsahová mediálna stratégia sa vám určite vyplatí.