9 (krátkych) tipov na rozprávanie príbehov od majstra filmových upútavok

Spoluzakladateľ spoločnosti Buddha Jones John Long pojednáva o zásadách mini-rozprávania príbehov a umení modernej výroby prívesov.

Každý, kto má v počítači upravovací systém, si môže vziať film a rozdrviť ho na dve a pol minúty, hovorí hollywoodsky teaser John Long. To však nemusí byť nevyhnutne umelecky dodaný kus. Skvelý trailer je jeho vlastný mini príbeh.

Dlhoroční a ďalší majstri marketingu v krátkej forme si užijú vzácny okamih v centre pozornosti 30. mája s láskavým dovolením Ceny Golden Trailer . Tento rok súdil podľa Mrazené spolurežisér Chris Buck, Dievčatá a Hviezdne vojny hviezda Adam Driver, Divergentné filmára Neila Burgera a ďalších priemyselných talentov, udeľovanie cien Beverly Hills oceňuje prácu prívesných domov vrátane Budha Jones , spoluzakladateľkou spoločnosti Long, ktorá je tento rok nominovaná v 24 kategóriách.

Dlhé rozhovory s Co. Vytvorte si o tom, ako skvalitniť trojhodinový film Scorsese až po jeho dva a pol minútovú esenciu, kde nájsť srdce Muppetov (tip: nie je v zápletke), prečo Clint Eastwood rád udržuje veci jednoduché a ďalšie triky obchodu s krátkymi formami, ktoré sa premietajú do príbehov akejkoľvek dĺžky.



Začnite rýchlo, koniec vo veľkom

Long verí, že lekcie vložené do efektívnych filmových ukážok môžu byť nápomocné každému, koho zaujíma rozprávanie dobrého príbehu. Najdôležitejšie je, že musíte ľudí okamžite zaujať, či už ide o skvelý dialóg medzi postavami, neočakávaný otras nejakého druhu alebo úžasnú hudbu, hovorí. Potom musíte eskalovať. Ak je to komédia, bude to zábavnejšie. Ak je to hrôza, musíte urobiť veci ešte strašidelnejšie a strašidelnejšie. Nakoniec musíte mať skvelý spôsob, ako ukončiť dielo. Spôsob, akým je ľudský mozog zapojený, si najskôr zapamätáme, ako sa niečo končí, a potom si spomenieme, ako to začína.

Vlk z Wall Street

Mini-film potrebuje svoje srdce

Za nomináciu Budhu Jonesa Vlk z Wall Street teaser, Long hovorí, že on a jeho tím sa rozhodli, že podstata filmu spočíva v shakespearovskom vzostupe a páde tejto postavy. Náš trailer sme zahájili scénou, kde sa Jonah Hill pýta Leonarda DiCapria: „Koľko zarobíš?“ „70 000 dolárov minulý mesiac.“ Hneď ste na uzde. Teraz ste sa dozvedeli všetko, čo potrebujete vedieť o povahe chamtivosti a presvedčivých postavách, ktoré vás prevedú touto divokou jazdou hore -dole. Pre nás to bolo o nájdení stavby, ktorá slúži tomuto dva a pol minútovému mini príbehu, na rozdiel od trojhodinového filmu, ktorý bude mať svoje vlastné prekvapenia.

naozaj sme boli na mesiaci

The Conjuring

Myslite nelineárne

Long a 100 zamestnancov zamestnaných v jeho spoločnosti často upúšťali od jednoduchého príbehu tak, že rozrezali jednu kľúčovú sekvenciu a natiahli ju do celého prívesu. Popis nominovaného na hororovú kategóriu Golden Trailer The Conjuring Long hovorí, že sme v podstate vzali jednu scénu a znova sme ju vytvorili tým najnapínavejším spôsobom, akým sme mohli.

K tomu pristupovali podobne propagovať 2012 Denzela Washingtona Let . Hovorí Long. Ak by sme príbeh vyrozprávali lineárne, jedna veľká akčná scéna filmu so spusteným lietadlom by bola niekde v treťom dejstve traileru. Namiesto toho ho prelíname s príbehom pilota Denzela Washingtona. Nebol to lineárny príbeh filmu, ale destilácia zážitku a elegantné riešenie tohto problému.

Vyladiť trojaktovú štruktúru

Long, bývalý copywriter, sa dostal do obchodu s prívesmi pred 20 rokmi. Keď som začínal, upútavky mali tendenciu byť náročné na komentáre Voice of God, ale publikum je teraz sofistikovanejšie, hovorí. Long aj dnes poznamenáva, že jedným z najbežnejších spôsobov, ako vytvoriť upútavku, je trojaktové usporiadanie, v ktorom stanovíte predpoklady, potom v druhom dejstve veci skomplikujete a otočíte a skončíte s pastiškou riadenou montážou. k dramatickému crescendu. Ale talentovaní výrobcovia prívesov preberajú túto klasickú štruktúru a hľadajú spôsoby, ako ju skrátiť.

Namiesto doslovne koncipovanej synopsy hovorí: „Teraz je toho oveľa viac, kde sa zastavíte* vo vynikajúcom okamihu a potom sa roztočíte do ďalších momentov a priečne a inter-cut. Redakčný jazyk sa stal sofistikovanejším, pretože divák sa stal sofistikovanejším.

aká je budúcnosť kryptomien

Kite

Cvičenie Brutálna účinnosť

Efektívny trailer sa zvyčajne spolieha na bity, ktoré vtesnajú maximálnu hodnotu do minimálneho času na obrazovke. Mojou úlohou ako rozprávača príbehov je zistiť momenty, ktoré spôsobujú viacero vecí, hovorí Long. Hľadáte skvelý vzhľad alebo skvelú líniu dialógov, ktoré nielen posúvajú dej vpred, ale sú aj zábavné, pekelné alebo jedinečne strašidelné. Odtiaľ pochádza veľa umenia príbehovej výstavby.

Hľadaj rozhodujúci okamih

Najcennejšie aktívum upútavky? Originalita. Prvá vec, ktorú hľadáme, sú čerstvé momenty, ktoré by ste v inom filme nevideli, pretože, povedzme si úprimne, filmy môžu byť často odvodené, hovorí. Ak niečo fungovalo raz, dôjde k štyrom vedľajším účinkom tejto myšlienky, takže na trhu dochádza k veľkému opakovaniu. Chcete si vybrať veci, kde poviete: „Dobre, to nevyzerá ako 10 ďalších filmov, ktoré som videl. & Apos;

Muppets Most Wanted

Vyberanie cesty

Nominovaný Buddha Jones Muppets Most Wanted príves demonštruje dôležitosť súdržného vysokého konceptu. Long hovorí: Vyvíjate oko pre momenty trailerov, ktoré budú lepkavé, ale nie je to len vyberanie najzábavnejších momentov alebo najlepších scén. Musíte si sadnúť s hudobným supervízorom, umeleckým riaditeľom, producentom, redaktorom a možno aj spisovateľom a získať spoločný názor na: „Aký je najlepší spôsob, ako zabaliť tieto veci?“ Všetko, čo je súčasťou upútavky, musí propagovať túto veľkú myšlienku.

V prípade franšízy Muppets Long hovorí, že to nebol ani tak príbeh, ktorý nútil ľudí vidieť filmy, bola to podvratná zábava samotných Muppets. Pre Muppets Most Wanted , dodáva, nemusíte znova predstavovať postavy a naozaj nebudeme hovoriť o zápletke, však? Skutočný príbeh je o tom, aké poburujúce sú tieto postavy. To skutočne zužuje tvorivú prácu na: „Dobre, čokoľvek, čo s týmto miestom urobíme, musí byť múdre, pokiaľ ide o posilnenie toho, ako sa neberieme vážne. & Apos;

Homefront

čo je s týmito klaunmi

Aby zlý film vyzeral dobre

Pre jeho Hit and Run upútavka , Buddha Jones získal v roku 2013 cenu Zlaté rúno udelenú za najlepší trailer k priemernému filmu. Tento rok bola spoločnosť nominovaná do rovnakej kategórie za sledovanie bomby Jamesa Franca Homefront . Dlho priznáva, že niekedy dokážeme nechať film vyzerať oveľa lepšie, ako v skutočnosti je, a možno zviesť alebo oklamať divákov, aby videli film, ktorý by možno nevideli, nebyť múdrej konštrukcie nášho traileru.

Long dodáva: Svojím spôsobom ide o to, čo vynecháte, nie o to, čo vložíte. Môžete ľuďom predstaviť atmosféru filmu, nájdete skvelú hudbu, získate zaujímavý dialóg a nesnažíte sa to preháňať. -predať to.

najlepší spôsob, ako robiť poznámky

Homefront

Niekedy je najlepšia verzia jedna

Najčistejšia forma vyjadrenia pre výrobcov prívesov je to, čo Long nazýva Verzia jedna. Poznamenáva: „Keď prvýkrát tvoríme upútavku, nehovoríme:„ Čo chcú ostatní ľudia vidieť? ‘Pýtame sa, čo by to prinútilo nás ísť sa pozrieť na tento film. ‘Prvá vec, ktorú štúdiu predstavíme, je verzia One.

Potom prídu revízie. Príspevky vedúcich pracovníkov štúdií, marketingových pracovníkov a producentov zvyčajne vedú k desiatkam úprav.

Každú chvíľu sa mozog vráti do pôvodného konceptu. Dlho si pamätáme, urobili sme upútavku na jeden z filmov Clinta Eastwooda a dostali sme sa zhruba k verzii sedem alebo osem. Clint to sledoval a všetci tam sedíme a čakáme na jeho odpoveď a povedal: „Je to celkom dobré, chlapci. Ukážte mi prvú verziu. '

Keď Eastwood sledoval prvú verziu, pripomína Long, rozhodol sa, že je to čistejšie a bližšie k jadru filmového zážitku, ktorý sa pokúšal predať. Vykonali sme niekoľko malých zmien a v zásade sme skončili s verziou jedna, revidovanou. Niekedy môžete proces premyslieť. V takom prípade boli naše inštinkty v súvislosti s peniazmi správne.

*zastaviť: zastaviť dynamiku akcie; všetok zvuk sa zastaví, potom zmiznete z čiernej farby a niečo - buď provokatívna dialógová línia, alebo pohľad podľa charty - prevráti veci a pošle ich iným smerom; alebo niečo, čo robí skutočne nezabudnuteľný moment v diele. Tomu hovoríme zastávka.