Converse potichu objavuje jedny z najznámejších amerických tenisiek

Nový rad Chuck Taylors vyrobených z upcyklovaných džínsov je len začiatok úsilia spoločnosti Converse prehodnotiť svoj najznámejší dizajn v oblasti udržateľnosti.

Converse potichu objavuje jedny z najznámejších amerických tenisiek

V auguste spoločnosť Converse uvedie na trh nový rad udržateľných topánok vyrobených z vyradených džínsov. Tento pár, nazvaný ako Renew Denim, bude jedinečný, pretože pochádza z opotrebovaného denimu. Ale Renew Denim je len prvým krokom v pláne, aby spoločnosť Converse vyrobila milióny Chuck Taylors a Chuck 70. rokov z upcyklovaných textílií všetkých druhov.

Áno, rovnako ako Adidas, Everlane a Native Shoes, aj Converse má zelenú - ale robí to veľmi konverzne.

Porozprávajte sa s ktoroukoľvek obuvníckou spoločnosťou a budete počuť o dôležitosti technologických inovácií. Nike Air. Adidas Boost. Výkonnostná obuv je pokračujúcim pretekom v zbrojení o vytvorenie ďalšej skvelej, ľahšej a rýchlejšej veci. To isté platí, pokiaľ ide o udržateľnejšiu obuv; Adidas sa naučil tkať celú bežeckú obuv iba z jedného materiálu, aby ju bolo možné uzemniť a vyrobiť z nej nový. Spoločnosť Native Shoes vyvinula obuv vyrobenú výlučne z biologicky odbúrateľných rastlinných látok. Ale o niečo viac ako pred štyrmi rokmi sa tím exekútorov Converse zhromaždil pri stole, aby hovorili o ďalšej forme inovácií - takej, ktorú nazývajú emocionálna inovácia.



ako vyčistiť svoj e-mail

Ako sa citovo cítite v topánke? vysvetľuje Brandon Avery, viceprezident pre inovácie v spoločnosti Converse. Môžem sa vyjadriť, byť sám sebou? Skutočne, ak vezmete do úvahy haló efekt, ktorý získate nosením udržateľnej módy, je to emocionálne, ako aj technické.

O niekoľko mesiacov začal vývojový tím experimentovať a pozval zamestnancov spoločnosti Converse, aby priniesli zo svojich skríň staré odevy, ktoré boli pre nich dôležité, ale boli pripravené byť Marie Kondo'd - od horčicových žltých svetrov po kvetinové slnečné šaty - a potom tieto odevy strihali a šili. do nových topánok. Krásne topánky. Obuv na mieru. Svojrázny, vysoko dizajnový Chuck Taylors. A v každom prípade topánka fungovala funkčne a esteticky, pretože Chuckova jednoduchá, storočná konštrukcia-gumová podrážka a zvršok z plátna-sa ukázala ako adaptabilná platforma pre takmer akýkoľvek textil.

[Foto: Converse]

Tieto dve veci, s ktorými mali ľudia spojenie, vytvorili ďalšiu novú vec, hovorí Avery. Bez ohľadu na to, ako boli jednotlivé položky odlišné, ikonická povaha Chucka Taylora tieto prvky prijala a oživila.

môže bernie sanders ešte vyhrať?

[Foto: Converse]

Vývojový tím posunul hranice myšlienky natoľko, že nakoniec Avery doslova zobral papierový poštový poštový poukaz priamo zo svojho stola a pridal ho do programu. Výsledkom bol pokrčený, papierový pár Chucksov, ktorý dokázal teóriu: Converse dokáže vyrobiť svoju najikonickejšiu obuv z čohokoľvek a táto obuv je pre ňu ešte zaujímavejšia.

[Foto: Converse]

Tím vedel, že na niečom sú. Asi pred dvoma rokmi teda začali zvažovať, ako by sa mohli ich upcyklované textilné experimenty rozšíriť. Vývojový tím si bol vedomý toho, že koniec koncov nemôže ručne vyrobiť milióny topánok ročne zo všetkých našich obľúbených mikín. Bola by to logistická nočná mora. Potrebovali veľa jedného druhu materiálu, ktorý by mohol spoľahlivo doraziť na montážnu linku. Potrebovali zdroj jedného druhu starého odevu, ktorý by bol stále naplnený zmyslom pre históriu, aj keď by nebol tvoj osobná história.

Po rozhovore s maloobchodníkom s použitým oblečením so sídlom vo Veľkej Británii Beyond Retro si uvedomili, že odevom môžu byť staré džínsy. Všetci milujeme džínsy a na starom páre je niečo nové, čo ho vrodene upokojuje. Len v USA nakupujeme 450 miliónov párov džínsov ročne - zvyk s a obzvlášť toxická ekologická stopa . Beyond Retro už triedilo nespočetné množstvo džínsov za rok; môže poskytnúť Converse nielen použitý denim, ale aj použitý denim v určitých farbách, väzbách a gramážach. Džínsy by boli vyčistené parou a nastrihané motýľom (rozdelené vo švoch s odstránenými zipsami) a potom dodané do továrne.

Ale bol tu problém, ktorý vývojový tím stále potreboval vyriešiť. Textílie sú zvyčajne dierované z valcovaných tkanín. Namiesto skrutiek látky sa objavujú rifľové džínsy, hovorí Jessica L’Abbe, hlavná riaditeľka materiálov. Plátno je široké a rovnomerné a nespolupracuje ako nekonečná posteľná bielizeň. Džínsy sú chudé, zúžené a často majú kazy, ktoré je potrebné rozrezať.

Stáli na vlastnej výrobnej ploche a diskutovali o tom, ako si vziať džínsy a zmeniť ich na obuv v rozsahu miliónov. Vtedy niekto zdvihol zrak k tomu, čo sa deje, doslova vedľa miesta, kde stál. Malé kožené kože - tiež plné nepredvídateľných nedokonalostí - skúmali robotníci v továrni, ktorí používali matrice z oceľového pravidla a hydraulický klikací lis na účinné vyrezanie koží do topánok. Converse už mal tento proces zavedený, ak so starým denimom zaobchádzali ako s novou kožou.

Niekedy to, čo máte priamo pred očami, nevidíte, smeje sa Avery. Jess a ja sme tu boli viac ako 10 rokov, [kožu opracovanú] sme videli miliónkrát, ale mysleli sme na to optikou plátna, keď sme premýšľali o inovácii procesu.

oslie zuby kľúč a šupka

[Foto: Converse]

Renew Denim bude v auguste k dispozícii v troch odtieňoch (svetlý, stredný a tmavý). Vysoké topy sa budú predávať za 90 dolárov. Spoločnosť Converse sa zaväzuje, že obuv Renew bude stáť iba o 5 až 10 dolárov viac ako jej náprotivky na plátne, čo znamená, že spoločnosť Converse určite žerie zisky na pozadí, aby predstavila novú iniciatívu verejnosti. Stovky tisíc topánok Renew sa v budúcom roku dostanú do regálov s cieľom rozšíriť projekt do budúcnosti ešte viac.

[rPET Chuck Taylor. Foto: Converse]

Stojí za zmienku, že Renew Denim nie je v súčasnosti jedinou hrou o udržateľnosti, o ktorú sa Converse chystá. Za posledných niekoľko rokov spoločnosť vyvinula aj topánku tkanú z recyklovaného PET plastu (tento rok v júli) a obuv vyrobenú zo zvyškov recyklovanej bavlny z výrobného závodu (na jar 2020 kvôli malému množstvu materiálu, s ktorým musí Converse pracovať) ).

Pokiaľ ide o Renew Denim, je to len prvý z mnohých neohlásených upcyklovaných Chuckov Taylorovcov pochádzajúcich z rôznych textílií-z ktorých každý bude hromadne vyrábaným tovarom s vlastnou jedinečnou históriou. Každý rifľový Chuck je iný, pretože každý pár džínsov sa bude nosiť inak. Každý sa bude cítiť veľmi osobne, dokonca aj vo veľkom, hovorí L’Abbe. Cítime, že je to pre tento program špeciálny okamih.