Reklama na reverzibilnú báseň v Patagónii je kontrolou utekajúcich výdavkov na Čierny piatok a kybernetický pondelok

To, čo sa začalo v roku 2011 s Nekupujte si túto bundu, pokračuje v kreatívnej výzve na vzdorné opatrenia v oblasti klímy.

Reklama na reverzibilnú báseň v Patagónii je kontrolou utekajúcich výdavkov na Čierny piatok a kybernetický pondelok

Patagónia už nechce počuť žiadne apatickejšie výhovorky.

Je predĺžený víkend Čierny piatok-Cyber ​​Monday, vysoké sviatky našej kolektívnej oddanosti nekontrolovanej spotrebe. A outdoorový predajca je tu na to, aby nám pripomenul, že teraz nie je čas zabudnúť na existenciálny boj, v ktorom sa nachádzame.

počuješ ma teraz chlape

Nadväzujúc na tradíciu, ktorá sa začala v dnes ikonickej celostranovej reklame spoločnosti Patagonia na rok 2011 Nekupujte túto bundu The New York Times , značka opäť podnikla jeden z mála platených nákupov médií v tradičnej reklame s ďalšou celostranovou inzerciou v novinách.



Všetci sme zdrvení

Tak nám to nehovorte

Vieme si predstaviť zdravú budúcnosť

Pretože realita je taká

Na riešenie klimatickej krízy je už neskoro

A neveríme nikomu, kto hovorí

Musíme požadovať obývateľnú planétu

Pretože nemáme na výber

má disney vlastnú národnú geografickú oblasť

(Teraz si to prečítajte zdola nahor)

Čo z prvého čítania príde ako fatálna rezignácia, keď sa z čítania vzad stane vzdorná výzva na akciu. Je to celkový sentiment, ktorý vhodne stelesňuje výhľad zakladateľa Patagónie Yvona Chouinarda. Kým povedal Denník L.A. Už v roku 1994, keď bola situácia na Zemi v dôsledku klimatických zmien beznádejná, zostáva neochvejne odhodlaný robiť tvrdú prácu pre čo najlepší výsledok.

Žijeme v dobe komplikovanej reklamy vo všetkých médiách. Sila je v kreatívnej jednoduchosti reklamy. Reverzibilná kópia, ktorá používa iba slová na vytvorenie dvoch protikladných myšlienok v jednom vyhlásení, upúta vašu pozornosť tým, že vás prinúti zmieriť svoj vlastný boj medzi optimizmom a cynizmom. Vyjadruje to jedna z najzákladnejších foriem marketingu, ktorá nám zostala - tlačená reklama! Je to reklamný ekvivalent dokonale uvareného steaku.

Britská charitatívna organizácia pre domáce násilie Refuge použila podobnú techniku ​​na Valentína v roku 2019, premena milostných básní na tragické príbehy zneužívania .

Nová reklama je súčasťou širšej kampane spoločnosti Patagonia Kúpte menej, požadujte viac, ktorá sa zameriava na čierny piatok a kybernetický pondelok a ktorá zahŕňa priamočiarejšiu prezentáciu značky a vysvetľuje, ako funguje, aby sa dostala k zdravšej budúcnosti, a ako my ako spotrebitelia môžem pomôcť.

Napriek svojmu globálnemu kultúrnemu úspechu nemá Patagónia veľký rozpočet na reklamu, takže závisí od jej kreativity, aby sa dozvedela o svojom celkovom poslaní zachrániť našu domovskú planétu. Neočakávane používa jemne vyladené slová, od Nekupujte si túto bundu a Prezident ukradol vašu krajinu, aby ste mohli hlasovať za debilov.

najlepšia e-mailová služba pre súkromie

Tu je jeho účelom menej o tupom vyhlásení, viac o interpretácii. Otázkou teraz je, akým spôsobom sa ho rozhodnete čítať.

OPRAVA: Tento príbeh v minulosti označoval báseň za palindróm, ale ukázalo sa, že nie je preto, že sa číta inak v závislosti od smeru, v ktorom ju čítate. Ospravedlnenie puristom palindrómu všade.