Po celé desaťročia prístup značky spodnej bielizne k sexualite zrejme neovplyvňoval konečný výsledok. Ale zdá sa, že sa to mení.
Posledné dva roky sledujeme úpadok Victoria's Secret. Stále je to prevládajúca značka dámskej spodnej bielizne, ale aj keď značka tvorila výrobky pre ženy, bolo to bezpochyby pre mužský pohľad. To bolo zrejmé z príbehu o pôvode značky, ktorý zahrnoval zakladateľa vytvorenie obchodu, ktorý by mužom uľahčil nakupovanie dámskej spodnej bielizne, ako aj vlajkovú módnu prehliadku značky, ktorá bola navrhnutá tak, aby dráždila.
Ale tiež vieme, že spoločnosť viedli muži s obzvlášť retrográdnymi názormi na sexualitu žien. Nové správy o zapojení Jeffreyho Epsteina do Victoria’s Secret v Bloomberg z toho jasne vyplýva, že Epstein mal blízko k najvyšším predstaviteľom spoločnosti a podieľal sa na prenájme modelov na šou. Je znepokojujúce, že modelky pracujúce pre Epsteina by v jeho sídle privítali aj hostí. (Oslovili sme Victoria's Secret s prosbou o komentár a ak sa nám ozvú, tento príspevok aktualizujeme.)
kopec kryštál a more
Po celé desaťročia sa zdá, že prístup značky k sexualite neovplyvňuje konečný výsledok. Ale zdá sa, že sa to mení. Preto si myslíme, že je to tak:
Predaj VS začal tankovať príspevok #MeToo
Od roku 2000 príjmy Victoria’s Secret neustále stúpali, s malým poklesom po Veľkej recesii. V roku 2017 však došlo k predaju značky zobral veľký prepad , pričom tržby klesli na 7,4 miliardy dolárov z takmer 8 miliárd dolárov rok predtým. Je to presne ten moment, kedy sa hnutie #MeToo uchytilo. The New York Times zverejnila svoje prvé vystúpenie Harveyho Weinsteina v októbri 2017. Na to možno ľudia mysleli, keď toho roku vyrazili na vianočné nákupy. Za posledné dva roky nedokázala značka vyliezť z tejto koľaje.
VS stráca progresívny rozbeh spodnej bielizne na trhu
Victoria’s Secret je stále silnou silou v odvetví spodnej bielizne. V roku 2018 mala a 24% podiel na trhu, ale to je veľký pokles oproti roku 2013, kedy mala 31,7% podľa analytickej firmy Coresight Research.
ako ľahko získať priateľov
Počas tohto obdobia sme zaznamenali nárast nových startupov spodnej bielizne, ktoré sa považovali za anti-Victoria’s Secret, vrátane spoločností Thirdlove, Lively, MeUndies a TomboyX. Všetky tieto značky posilňujú ženy, vrátane veľkosti a zameriavajú sa skôr na pohodlie, než aby boli sexuálne príťažlivé pre mužov. Bolo to tiež obdobie, keď Aerie, značka spodnej bielizne American Eagle Outfitter, začala výrazne rásť s posilňujúcim a inkluzívnym posolstvom pre mladých spotrebiteľov.
Módna šou VS stráca divákov
Už 23 rokov módna prehliadka Victoria’s Secret dáva značke veľkú mediálnu podporu. Supermodelky - alebo anjeli v reči značky - ako Karlie Kloss a Adriana Lima by prešli trblietavou fázou odhaľovania spodnej bielizne pre televíznu show. Sledovanosť relácie už roky klesá, ale v dôsledku #MeToo sa skutočne dostala na dno. V roku 2017 sa dostal na historické minimum päť miliónov divákov (pokles zo 6,6 milióna v predchádzajúcich dvoch rokoch). Potom v roku 2018 klesol ďalej na 3,3 milióna.
V máji tohto roku sa objavili správy, že Victoria’s Secret prehodnotila šou a možno ju už nebude vysielať v televízii. Špičková mosadz Victoria's Secret hovorí, že môže preskúmať ďalšie predajne tejto show, vrátane streamovania. Ak to však prebalí show pre Netflix alebo Hulu, odhalí to presne to, ako je značka voči kultúre slepá. Problém nie je v tom, že by sa šou vysielala na zlom médiu: Problém je v tom, že jej citlivosť na striptíz-nech je akokoľvek trblietavá a dobre produkovaná-sa mnohým spotrebiteľom v post-#MeToo svete zdá problematická.
