Prečo bude elitná španielska futbalová La Liga vašou ďalšou posadnutosťou streamovaním

Ako spoločnosť Relevent Sports strávila tri roky položením základov, aby bola španielska najvyššia futbalová liga maximálne vystavená fanúšikom pred veľkou dohodou ESPN La Ligy.

Prečo bude elitná španielska futbalová La Liga vašou ďalšou posadnutosťou streamovaním

Keďže meškanie majstrovstiev Európy 2020 (alias eura) sa začína na konci tohto týždňa, americké publikum môže chcieť venovať osobitnú pozornosť úvodnému zápasu Španielska proti Švédsku v pondelok 14. júna. Bude to pre nich náskok pred poznaním ktorých hráčov sledovať kedysi španielska najvyššia liga La Liga, začína v auguste vysielať na ESPN.

Minulý mesiac oznámili ESPN a La Liga osemročnú dohodu o vysielaní za 1,4 miliardy dolárov, vďaka ktorej bude sieť v budúcej sezóne streamovať všetkých 380 zápasov La Ligy v nasledujúcej sezóne na serveri ESPN Plus, pričom niektoré budú vysielané v sieťach ESPN, vrátane televízneho stánku dvakrát za sezónu. Zápasy Clásica medzi Barcelonou a Realom Madrid, najsledovanejšie ligové zápasy na celom svete.

Pokiaľ ide o ESPN, dohoda prináša ešte viac obsahu - najmä futbalové programovanie - pre streamovaciu službu ESPN Plus, ktorá je tiež domovom Bundesligy (ako najvyššej nemeckej ligy sa v tejto sezóne presúva z Foxu ), Anglický FA Cup, súťaž League Cup a druholigová liga s názvom Championship. Má tiež španielsky turnaj Copa del Rey, holandskú ligu Eredivisie, škótsku premiéru a v USA Major League Soccer a druhú úroveň United Soccer League. (La Liga nahrádza odchádzajúcu taliansku ligu Serie A, ktorá sa sťahuje do CBS po troch rokoch v ESPN.)



To všetko dohromady predstavuje zhruba 2 900 zápasov za sezónu.

La Liga je jednou z najväčších líg na svete, pokiaľ ide o publikum, hovorí Danny Sillman, generálny riaditeľ newyorskej spoločnosti Relevent Sports Group, ktorá v poslednom desaťročí prináša významné svetové futbalové kluby do predsezónnych hier v USA a prevádzkuje spoločný podnik zaoberajúci sa sponzorstvami, obsahom a mediálnymi právami pre španielsku ligu v Severnej Amerike.

[Snímka obrazovky: La Liga]

pneumatiky, ktoré nepraskajú
La Liga je domovom dvoch najobľúbenejších futbalových klubov na svete. Sociálne sledovanie Realu Madrid (110 miliónov sledovateľov na Facebooku, 95 miliónov na Instagrame) a Barcelony (110 miliónov na Facebooku, 97 miliónov na Instagrame) prevyšuje väčšinu športových líg, nehovoriac o kluboch. Teraz, keď bude neustále sa rozširujúca základňa fanúšikov, bude môcť konzistentnejšie vidieť tieto dva kluby spolu s 18 ďalšími z La Ligy v akcii týždeň čo týždeň.

Predtým sa väčšina fanúšikov musela spoliehať na šťastie, že ich poskytovateľ káblových služieb prevádzkuje beIN Sports so sídlom v Katare, ktorý predtým vlastnil americké vysielacie práva La Ligy-aj keď od roku 2018 nie je k dispozícii na serveroch Comcast a DirecTV-alebo hľadať riskantný nelegálny stream. online. Dohoda z La Ligy však neodráža len rastúcu silu sociálnych médií ovplyvňovať rozhodovanie o programovaní, ale aj rastúcu symbiózu medzi digitálnym obsahom zdieľaným prostredníctvom sociálnych platforiem a streamovacích médií.

To všetko sa má dramaticky zmeniť. A takto sa to stalo.

Ako ESPN pristála v La Lige

Cesta k miliardovej dohode ESPN pre La Ligu začala už v decembri 2016 na Camp Nou, sídle globálnej veľmoci Barcelona. Spoločnosť Relevent Sports Group rokovala o tom, aby dva najobľúbenejšie a najmocnejšie futbalové tímy na planéte-Real Madrid a Barcelona-odohrali oficiálny predsezónny zápas na americkej pôde v rámci svojho Medzinárodného pohára majstrov. Ihrisko slúžilo na týždennú akciu v štýle Super Bowl v Miami za účasti státisícov fanúšikov v snahe prispieť k popularite španielskych gigantov a ligy k veľkému nárastu publika v USA.

Najprv to však všetko záviselo od tejto hry v Barcelone.

Barcelona už súhlasila, ale prezident Realu Madrid Florentino Pérez pre agentúru Relevent povedal, že v prípade, že jeho tím decembrový zápas prehrá, svoj zápas v Amerike neodohrá. Keďže hodiny tikli za 85 minút a do konca riadneho hracieho času ostávalo menej ako 5 minút, Barcelona viedla 1: 0. Ale v 90. minútach, umierajúcich sekundách zápasu, legenda Realu Madrid Sergio Ramos vyrazil hlavičku z priameho kopu Luka Modrica, aby udržal Madrid na čele ligy - poslal El Clasico do Ameriky.

miska network fox spor update

Že predsezónny zápas v Miami v roku 2017 bol hit a jeho úspech inšpiroval La Ligu k tomu, aby neskôr navrhla hrať skutočné ligové zápasy v štáte, proti čomu protestovali mnohí fanúšikovia v Španielsku, a to viedlo k prebiehajúca súdna bitka medzi La Ligou a Kráľovskou španielskou futbalovou federáciou . Ale Američania milovali týždenný cirkus v roku 2017, ktorý spájal najväčšie kluby s vystúpeniami Drakea, Lila Wayna a Marca Anthonyho a 66 000 fanúšikov sa tiesnilo na Hard Rock Stadium. Sillman spoločnosti Relevent uviedol, že to bol najlepšie zarábajúci singlový futbalový zápas vo svetovej histórii s viac ako 36 miliónmi dolárov.

To bol prvý krok.

V decembri 2017 spoločnosť Relevent podpísala dohodu o vytvorení La Ligy v Severnej Amerike ako súčasť 15-ročného spoločného podniku 50-50, ktorého cieľom je v USA a Kanade vytvárať marketingové a sponzorské príležitosti na vybudovanie celkového kapitálu značky La Liga. Dôraz bude kladený na vytváranie obsahu, udalostí a médií. Spoločnosť Relevent priviedla na post generálneho riaditeľa La Ligy v Severnej Amerike Borisa Gartnera, mediálneho veterána predtým z Univision.

Chýbali však samotné hry. V tej dobe boli americké vysielacie práva La Ligy súčasťou globálnej dohody so spoločnosťou beIN Sports, ktorá, hoci bola lukratívna v globálnom meradle, mala neuveriteľne obmedzené vystavenie sa publiku v USA. To ešte viac kleslo, keď kanál Comcast aj DirecTV kanál opustili a katarský vysielateľ sa tak zmenil na americkú divácku púšť, pričom väčšina hier mala menej ako 10 000 divákov.

vekové rozpätie pre gen z

Správny obsah pre správne publikum

Pretože hry boli v súčasnej dobe mimo dosahu, Gartner veril, že prístup bude musieť byť odlišný od toho, čo robia ostatné medzinárodné futbalové tímy a ligy, ak má dôjsť k nejakému dlhodobému úspechu. Prezentoval myšlienku vytvorenia ateliéru na výrobu obsah špeciálne pre americké publikum . Ak sme do kontaktu s fanúšikmi vložili všetky svoje vajíčka do košíka beIN, boli sme vo vode mŕtvi, hovorí Gartner. Urobili sme to preto prostredníctvom našich vlastných sociálnych kanálov a kanála YouTube a existovalo dostatočné prepojenie, ktoré by umožnilo vytvoriť doplnkový obsah okolo zápasov a udržať vzrušenie pre celú ligu, napriek tomu, že distribúcia zápasov bola obmedzená.

Prinútiť ľudí sledovať obsah o Lionelovi Messim (druhom najobľúbenejšom športovcovi na Instagrame s 215 miliónmi sledovateľov), Barcelone alebo Reale Madrid bolo jednoduché, ale Relevant sa začal zameriavať na konkrétnych fanúšikov, aby rozšírili záujem medzi viac klubov La Ligy. Diego Lainez a Andrés Guardado napríklad hrajú za Real Betis La Ligy, ale sú tiež členmi mexickej reprezentácie mužov. Mexickí americkí fanúšikovia nábožensky sledujú mexických hráčov, a tak Relevent vytvoril obsah, ktorý im predstavil aj španielsky klub. Tento prístup zvolili s latinskoamerickými hráčmi v celej lige, aby prilákali expatov v Amerike.

Akonáhle sa týchto príbehov nasýtite, získate rovnakú úroveň publika a angažovanosti ako Messiho príbeh, ale v skutočnosti budujete ostatné tímy a ligu, hovorí Gartner. Tento prístup pomohol spoločnosti doteraz zdvojnásobiť príjmy zo sponzorstva v každom roku dohody.

Nie je to len príležitosť zobraziť viac týchto cielených príbehov, čo je pre fanúšikov futbalu vzrušujúce. Tiež sa dozviete viac o lige v angličtine. Mnohým príležitostným futbalovým fanúšikom, ktorí každý týždeň chytajú anglickú Premier League v NBC, vŕta v hlave, že Villarreal (tím, ktorý v tejto sezóne obsadil v La Lige siedme miesto z mesta s približne 50 000 ľuďmi), by mohol poraziť Manchester United - súperí Real Madrid a Barcelona s najbohatšími a najpopulárnejšími futbalovými klubmi na svete - minulý mesiac o titul v Európskej lige. Vďaka distribučnému a príbehovému svalu v ESPN už nebudú zaskočení.

Javier Tebas, prezident La Ligy, hovorí, že dohoda o právach s ESPN je veľkým úspechom a skvelým príkladom práce, ktorú spoločný podnik vykonal s Relevant. Teraz môžeme pohodlne povedať, že La Liga je najdôležitejšou ligou na najväčšom mediálnom trhu na svete, napísal Tebas v e -maile. Tím Relevent má jedinečné porozumenie trhu a hlboké dôveryhodné vzťahy, ktoré boli počas nášho partnerstva neuveriteľne cenné.

Teraz, keď bude obsah schopný hry priamo dopĺňať oveľa širšiemu publiku.

Posledné tri roky sme hrali s jednou rukou zviazanou za chrbtom, hovorí Gartner v súvislosti s vysielacou zmluvou beIN. Čo sa teraz stane, je, že poznáme produkt, ktorý máme, poznáme fanúšikov, ktorých máme, a angažovanosť, ktorú má. Teraz ho vkladáte do najväčších potrubí, aké môžete dostať. Povedomie o lige, dostupnosti a rozsahu, ktorý budeme mať v hrách, bude cez strechu.

ako dlho do konca roku 2020

Skutočný dôkaz životaschopnosti novej dohody ESPN bude nielen v hodnoteniach, ale aj v tom, ako sa fanúšikovstvo La Ligy ujme v USA. Real Madrid aj Barcelona takmer určite využijú zvýšenú expozíciu na zníženie ich už tak obrovského počtu, ale je to pravda. úspech bude vyzerať skôr ako klub priaznivcov Villarrealu v Las Vegas alebo bar Real Betis v Bostone.